不少新媒體人頭痛，做原創(chuàng)公眾號(hào)好?還是非原創(chuàng)公眾號(hào)好?

　　原創(chuàng)指的是由自己創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容，非原創(chuàng)指的是轉(zhuǎn)載、抄襲、洗稿等內(nèi)容。

　　原創(chuàng)文章是不是更容易漲粉?

　　但原創(chuàng)內(nèi)容成本很高怎么辦?

　　今天發(fā)原創(chuàng)文章，明天發(fā)非原創(chuàng)文章，究竟有什么影響?

　　這篇文章告訴你結(jié)果。

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　　創(chuàng)作成本不一樣

　　一篇2500字的原創(chuàng)文章，至少需要一個(gè)人耗時(shí)幾小時(shí)完成，投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)>回報(bào)，短時(shí)期看不太值得。

　　轉(zhuǎn)載一篇原創(chuàng)發(fā)布，成本可以忽略不計(jì)，但目前只有大號(hào)能采用這種形式。因?yàn)樾√?hào)本身漲粉速度慢，如果還發(fā)布非原創(chuàng)文章，漲粉就更加艱難了。

　　那么洗稿會(huì)成為很多新媒體人的第一選擇。

　　從文章結(jié)構(gòu)上來說，洗稿文章既是原創(chuàng)文章，因?yàn)槟苓M(jìn)入微信的原創(chuàng)數(shù)據(jù)庫;但也是非原創(chuàng)文章，因?yàn)槲恼率菛|拼西湊而成的。

　　一個(gè)熱點(diǎn)會(huì)誕生很多篇相似的爆文，就會(huì)有很多公眾號(hào)洗稿。把多個(gè)爆文的核心內(nèi)容提煉出來，加上自己的內(nèi)容拼湊成一篇原創(chuàng)文章。

　　由于內(nèi)容相似，最終也可能成為爆文，這種投入回報(bào)率非常高，但面臨的品牌危機(jī)也非常大。

　　2

　　投入回報(bào)率不一樣

　　短期看，原創(chuàng)文章的創(chuàng)作成本由時(shí)間和人力構(gòu)成，投入成本非常高。你不知道哪篇文章會(huì)成為爆文，從而漲粉。

　　不過持續(xù)發(fā)布原創(chuàng)文章，在這過程里會(huì)出現(xiàn)爆文，比如閱讀率達(dá)到100%，甚至1000%?？赡苁且恢芤淮?，也可能是一月一次，爆文轉(zhuǎn)化過來的粉絲數(shù)是非?？捎^的。

　　而轉(zhuǎn)載一篇已經(jīng)是爆文的文章，雖然可能超過平時(shí)閱讀數(shù)，但是再次成為爆文的幾率就變低了，因?yàn)楸囊呀?jīng)發(fā)酵過了。

　　而轉(zhuǎn)載一篇他人閱讀量不高的原創(chuàng)文章，在自己的公眾號(hào)發(fā)布，祈禱它成為爆文，這種概率也不高。

　　當(dāng)原創(chuàng)文章成為爆文后，隨之而來的是大量公眾號(hào)申請(qǐng)轉(zhuǎn)載，如果授權(quán)給大號(hào)發(fā)布，大號(hào)會(huì)帶給你一些粉絲。

　　更重要的是在多個(gè)知名公眾號(hào)中出現(xiàn)了你的名字，塑造了作者IP，相當(dāng)于讓大號(hào)給你做了品牌背書。

　　3

　　獨(dú)家性和獨(dú)特性

　　原創(chuàng)文章本身具備獨(dú)家性，大量原創(chuàng)文章會(huì)使公眾號(hào)變得具有獨(dú)特性，從同類公眾號(hào)中脫穎而出，用戶就擁有了關(guān)注的理由，因?yàn)椤拔恼率鞘状纬霈F(xiàn)”。

　　非原創(chuàng)文章喪失了獨(dú)家性，并非首次出現(xiàn)，導(dǎo)致公眾號(hào)并非獨(dú)一無二，喪失了獨(dú)特性，而獨(dú)特性本身就會(huì)吸引用戶關(guān)注。

　　但是僅僅發(fā)布原創(chuàng)文章還不夠，所有同一主題的原創(chuàng)文章，都具備獨(dú)家性，用戶對(duì)比后還是會(huì)擇優(yōu)選擇。

　　這時(shí)候用戶會(huì)考慮幾種因素：

　　1、哪篇原創(chuàng)文章的質(zhì)量最高

　　2、哪個(gè)公眾號(hào)擁有很多高質(zhì)量的原創(chuàng)文章

　　3、哪個(gè)公眾號(hào)可以持續(xù)提供高質(zhì)量的原創(chuàng)文章

　　用戶由1考慮到2和3，所以只有這三點(diǎn)都做好了，用戶才會(huì)成為忠實(shí)粉絲。

　　4

　　活躍度不一樣

　　原創(chuàng)公眾號(hào)發(fā)布一篇非原創(chuàng)文章，相當(dāng)于推薦一篇文章給粉絲。

　　由于長時(shí)間建立出了信任感，活躍度高，所以依舊會(huì)有比較高的留言互動(dòng)率。

　　而非原創(chuàng)公眾號(hào)，由于長期發(fā)布非原創(chuàng)文章，粉絲活躍度會(huì)自然降低。

　　那么即便發(fā)布了一篇原創(chuàng)文章，活躍度依舊持續(xù)低迷。

　　用戶閱讀文章后，希望和作者本人溝通互動(dòng)。但用戶發(fā)現(xiàn)這篇文章不是原創(chuàng)，就會(huì)喪尸互動(dòng)行為，當(dāng)天活躍度降低。

　　長時(shí)間保持這種情況，公眾號(hào)的存在感降低，整個(gè)公眾號(hào)各方面數(shù)據(jù)都會(huì)降低。

　　5

　　轉(zhuǎn)化率不一樣

　　原創(chuàng)文章和非原創(chuàng)文章的內(nèi)容本身沒有區(qū)別。

　　作為粉絲，尤其是讀者，閱讀文章后獲得的信息是一樣，那么文章本身能轉(zhuǎn)化多少粉絲，就沒有區(qū)別。

　　但是通過公眾號(hào)發(fā)布就有區(qū)別了。

　　非原創(chuàng)文章就像二手貨，只有閱讀到一手文章，心理感受才會(huì)自然。

　　這就和看網(wǎng)絡(luò)小說一樣，在正版網(wǎng)站看小說，像和作者本人對(duì)話。在盜版網(wǎng)站看小說，你只是在看小說而已。

　　這其中核心點(diǎn)是“內(nèi)容存在滯后性”，新鮮的文章才是“好文章”。

　　讀者最終還是要追溯到原作者身上，關(guān)注首發(fā)公眾號(hào)。一篇非原創(chuàng)文章，首先促進(jìn)讀者認(rèn)可文章本身，其次認(rèn)可作者，最后認(rèn)可發(fā)布平臺(tái)。

　　結(jié)語：

　　選擇做原創(chuàng)，成本非常高，未來或許會(huì)有收獲。

　　選擇做非原創(chuàng)，成本低，未來基本回不了頭了。