隨著facebook的發(fā)展，sns網(wǎng)站一時(shí)間風(fēng)靡全球，在其影響下，地方網(wǎng)站也隨之水漲船高，誕生了19樓、上海灘社區(qū)、化龍巷、小魚網(wǎng)、合肥論壇等一批優(yōu)秀地方網(wǎng)站，成為互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)新寵兒。

筆者了解到，其實(shí)早在2006年5月， 互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊就與重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合打造了第一個(gè)區(qū)域門戶地方網(wǎng)站騰訊大渝網(wǎng)，獲得了業(yè)界持續(xù)高度關(guān)注和重慶網(wǎng)民的高度認(rèn)可。隨后，騰訊先后推出了大秦網(wǎng)，大成網(wǎng)，大楚網(wǎng)，基本完成了中西部布局。

艾瑞網(wǎng)分析師告訴筆者，品牌營銷的目的如果僅僅是謀求一個(gè)曝光率和點(diǎn)擊率的話，傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視已經(jīng)走了很多年，轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，只是因?yàn)榫W(wǎng)民數(shù)量在增多么？顯然不是，互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)就是互動(dòng)和分享，如果網(wǎng)絡(luò)營銷不能體現(xiàn)出互動(dòng)、分享的特點(diǎn)，就將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢給抹殺掉了，只是在這場用戶眼球的大遷移過程中占到有利的地位而已。過去一個(gè)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)環(huán)節(jié)集中在購買、售后、體驗(yàn)上，但地方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷卻是圍繞品牌內(nèi)涵、品牌文化的全方位滲透。

正如上海灘社區(qū)總經(jīng)理潘宏盈所言，互動(dòng)營銷才是企業(yè)投身互聯(lián)網(wǎng)廣告的終極目標(biāo)，深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，讓品牌與網(wǎng)民達(dá)到順暢、愉悅的溝通，地方網(wǎng)站承擔(dān)的角色是創(chuàng)造這樣的產(chǎn)品組合，針對不同品牌的特點(diǎn)和目標(biāo)群進(jìn)行個(gè)性化、分眾式的傳播?；?dòng)營銷中，廣告與內(nèi)容的臨界點(diǎn)是模糊的，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式中用戶是旁觀者相比，互動(dòng)營銷中用戶是參與者、分享者，他們不會(huì)像傳統(tǒng)廣告那樣令人生厭，相反，是一種主動(dòng)式的體驗(yàn)和分享，是消費(fèi)者與品牌間的互動(dòng)。

互動(dòng)營銷尚缺乏衡量標(biāo)準(zhǔn)

潘宏盈坦言，目前國內(nèi)的地方網(wǎng)站收益主要來自于互動(dòng)營銷廣告。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告向互動(dòng)營銷的發(fā)展趨勢已定，但互動(dòng)營銷是漂移的，難得找到有形的法則，不同的品牌、不同的平臺(tái)，可能就是不同的營銷效果，尚未形成統(tǒng)一的體系和系統(tǒng)，而如果沒有一套體系的話，就很難說服客戶認(rèn)可互動(dòng)營銷。

互動(dòng)營銷的效果帶來的是忠誠度更高、品牌黏性更強(qiáng)的用戶，這不是用傳統(tǒng)營銷模式中的流量、點(diǎn)擊等指標(biāo)所能衡量的。不過雖然互動(dòng)營銷的趨勢已定，但由于是新興品牌營銷模式，既沒有統(tǒng)一的格式，也沒有可復(fù)制性的樣本。多數(shù)在這方面嘗試的企業(yè)也是邊走邊總結(jié)。但同時(shí)，地方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷也真正體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，而不是像傳統(tǒng)廣告模式那樣“看起來熟”，僅停留在表面印象的話，就不能在用戶心中生根發(fā)芽。因此，在過去的互聯(lián)網(wǎng)公司中，多是依賴于傳統(tǒng)的廣告營銷模式，因此很難依靠他們?nèi)ヮ嵏沧约旱哪Ｊ?。再者，互?dòng)營銷強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)、分享，并不是任何一個(gè)網(wǎng)站都具備這樣的資格。

最后，艾瑞網(wǎng)專家就互動(dòng)營銷指出，互動(dòng)營銷強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、分享、體驗(yàn)三大核心內(nèi)容，而地方網(wǎng)站之所以成為互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)新寵兒正是因?yàn)榫邆溥@樣的特質(zhì)。