“我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵......”前一陣這萌萌噠歌聲還沒從耳邊散去，這一陣又開始了新一輪貓爪杯的大熱。

在各大社交平臺上，寵物視頻仍是最受歡迎的視頻之一，這一陣由互聯(lián)網(wǎng)帶動的萌寵風(fēng)潮席卷而來，受到了年輕網(wǎng)民的追捧。

由此可見，寵物流量創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值，由寵物消費帶來的“寵物經(jīng)濟”，也將成為新消費時代的特征之一。

“無論涉及哪種領(lǐng)域，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利，即貓咪等于經(jīng)濟。”

這是日本經(jīng)濟界流傳的一個概念，叫“貓咪經(jīng)濟學(xué)”，這種說法認為，不管經(jīng)濟多么困難，大眾對貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠高漲，只要商家正確使用“貓”，就能吸引關(guān)注從中獲益。

從前段時間大家瘋搶的“星巴克貓爪杯”中可以看出，原價199元的杯子被炒到了將近千元，甚至出現(xiàn)了“一杯難求”的情況。

連星巴克都被嚇到了，表示“決不是饑餓營銷，在意料之外。”

一個玻璃杯賣出千元，貓狗成流量利器，寵物是靠什么來“俘獲”消費群體？

01

吸引線上線下人群

“看寵物視頻很快樂，有一種被治愈的感覺”。這些年，社交媒體和短視頻平臺上出現(xiàn)了很多以寵物為主要內(nèi)容的賬號，很多因為工作沒有辦法照顧寵物年輕人，都會通過“云養(yǎng)貓”“云養(yǎng)狗”來得到滿足。

無論是“云養(yǎng)”還是“親自養(yǎng)”，中國人對寵物的喜愛越來越深。

寵物何以“俘獲”線上線下人群？

專家表示，收入水平的提高為寵物的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，日益增長的單身人群和老齡化程度也間接推動了經(jīng)濟的發(fā)展，通過養(yǎng)貓狗等寵物寄托情感，成為新的消費和生活習(xí)慣，寵物對于主人的意義越來越往“陪伴化”轉(zhuǎn)變。

02

創(chuàng)造千億市場規(guī)模

圍繞著養(yǎng)寵熱，一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動撐起了超過千億元的市場規(guī)模。寵物消費的增長推動了互聯(lián)網(wǎng)寵物行業(yè)的發(fā)展。

養(yǎng)狗及養(yǎng)貓人群以商品消費為主，大多集中在寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品和其他消費等方面。

數(shù)據(jù)顯示，2018年“雙12”全天，寵物行業(yè)有將近400萬筆訂單。

近幾年來，許多寵物用品電商平臺出現(xiàn)頻率越來越多。線下的寵物美容、寵物醫(yī)療等行業(yè)同樣實現(xiàn)了較快增長，寵物經(jīng)濟漸成線上線下相結(jié)合的消費增長點。

盡管前景很好，但寵物行業(yè)的發(fā)展仍面臨不少問題。

在寵物醫(yī)療、美容服務(wù)等領(lǐng)域，服務(wù)缺乏專業(yè)規(guī)范、水平良莠不齊、亂收費用等情況普遍存在，必須加強監(jiān)管，建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

03

商業(yè)模式豐富多元

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，寵物經(jīng)濟也有了更多的突破口，創(chuàng)新了寵物經(jīng)濟的商業(yè)模式。

寵物形象的衍生作品與創(chuàng)意層出不窮，受到了年輕消費群體的喜愛。從表情包到影視、動漫、游戲等衍生產(chǎn)品，均呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。

寵物保險也是新興的服務(wù)行業(yè)熱點，隨著寵物市場成熟，寵物保險行業(yè)的增長潛力很大。

寵物與餐飲行業(yè)的結(jié)合也是寵物經(jīng)濟的熱點之一。貓咪咖啡館、寵物餐廳陸續(xù)成為網(wǎng)紅餐廳，是很多年輕游客“打卡”的必去之地。

此外，寵物產(chǎn)品及服務(wù)開拓了不少新創(chuàng)業(yè)者的“腦洞”，智能寵物用品、寵物攝影、寵物潮牌等新產(chǎn)品使寵物經(jīng)濟模式越來越多樣化。

同時也代表了寵物經(jīng)濟從原本的“陪伴+互動”模式，變成更豐富的一站式簡單養(yǎng)育模式。