繼紛紛進軍電影業(yè)之后,　數(shù)字音樂成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們瓜分的下一個麥田。

　　從2月4日開始，用戶發(fā)現(xiàn)從網(wǎng)易云音樂APP上無法分享音樂鏈接至朋友圈、無法給微信好友發(fā)送音樂。同樣被屏蔽的還有蝦米音樂和天天動聽，而這兩款產(chǎn)品都屬于“阿里系”，這是微信繼屏蔽“快的”、支付寶紅包等分享之后，又一次“封殺”動作。這背后則是騰訊發(fā)起對數(shù)字音樂市場總進攻的開始。

　　此次微信封殺的大背景是QQ音樂購買了大量的音樂版權(quán)。據(jù)QQ音樂相關(guān)人士向《經(jīng)濟觀察報》透露，截至目前，QQ音樂的版權(quán)音樂已經(jīng)超過800萬首，與近百家唱片公司達成正版版權(quán)合作，并獲得了華納、YG、索尼、英皇、少城時代、華誼等多家唱片公司的獨家版權(quán)代理，而所謂獨家版權(quán)代理，即意味著騰訊具有這些唱片公司音樂作品的中國大陸區(qū)獨家網(wǎng)絡音樂使用運營權(quán)及分銷權(quán)。

　　與騰訊不同，阿里巴巴布局數(shù)字音樂的路徑則通過收購蝦米音樂完成；百度則是將百度MP3、百度ting、千千靜聽等諸多數(shù)字音樂產(chǎn)品，融入新平臺“百度音樂”，并與環(huán)球等多家音樂內(nèi)容版權(quán)方簽署了版權(quán)合作協(xié)議；而網(wǎng)易則試圖將旗下云音樂打造成最大的移動音樂社區(qū)和開放平臺。這些是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們搶占數(shù)字音樂市場的不同路徑，而如今，騰訊率先用音樂版權(quán)向競爭對手開火。就像當年爆發(fā)在視頻網(wǎng)站巨頭之間的版權(quán)戰(zhàn)爭一樣，音樂版權(quán)大戰(zhàn)的背后是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對數(shù)字音樂市場的攻城略地。

　　網(wǎng)易內(nèi)部人士向《經(jīng)濟觀察報》透露,　數(shù)字音樂版權(quán)是一個非常復雜的問題，如果嚴格來說，只要一個音樂網(wǎng)站存在第三方來源的音樂，那么就有可能涉嫌存在版權(quán)問題。但是，目前這塊內(nèi)容在法律上尚存在疑問，還沒有一個明確的界定和可參照的案例。而對于一些海外音樂則存在已經(jīng)找不到原來的版權(quán)所有方問題，為此網(wǎng)易云音樂在這方面會投入更多的精力，諸如那些土耳其音樂等很多小門類的音樂，也都在積極爭取版權(quán)協(xié)議。

　　囤積版權(quán)

　　大量熱錢正在涌入數(shù)字市場，背后的原因是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，用戶對音樂產(chǎn)品的消費需求日益強烈。《2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2013年中國音樂用戶達到4.5億，數(shù)字音樂市場規(guī)模則達到440.7億元人民幣。而在APP市場中，3.1萬個的音樂APP也昭示了網(wǎng)絡音樂市場的商業(yè)前景和群雄混戰(zhàn)的局面。

　　2014年7月，蝦米音樂搶得《中國好聲音》獨家音樂版權(quán)；同年QQ音樂與韓國YG娛樂、華納音樂、索尼音樂達成中國大陸區(qū)獨家版權(quán)合作，并在移動端新增了獨家版塊。

　　顯然，BAT巨頭們開始在數(shù)字音樂市場一擲千金，音樂版權(quán)首當其沖地成為了搶占市場的利器，同時一個顯而易見的趨勢是，隨著相關(guān)政策的健全，音樂版權(quán)會逐漸變成稀缺資源，并且購買成本會不斷攀高，在這種情況下，囤積音樂版權(quán)就成為了一個必要的戰(zhàn)略。此外，唱片公司也在轉(zhuǎn)型，越來越多的音樂人開始在在線音樂網(wǎng)站獨家發(fā)布作品。用戶為了第一時間收聽唱片，就不得不向網(wǎng)站付費收聽，這就是所謂的“粉絲經(jīng)濟”下的數(shù)字音樂新商業(yè)模式。