北京時間11月18日下午消息，歐洲出版商正在加緊為蘋果iPad開發(fā)優(yōu)秀的應(yīng)用，并希望從傳統(tǒng)的分類廣告中尋找新的增長機遇。由于讀者逐漸開始通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，導(dǎo)致報刊雜志的發(fā)行量下滑，因此出版商正在收購在線分類廣告網(wǎng)站，這類網(wǎng)站主要提供房地產(chǎn)、招聘和汽車廣告。報紙原本在分類廣告領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)，但卻逐漸被可以免費發(fā)布信息的網(wǎng)站超越。

　　英國券商Panmure Gordon媒體分析師亞歷克斯·德格魯特(Alex DeGroote)說：“開發(fā)網(wǎng)絡(luò)分類廣告業(yè)務(wù)的動機很強。以往，分類廣告都是靠新聞支撐的?！?p>

　　旗下?lián)碛小禕ild》和《世界報》(Die Welt)的德國出版商Axel Springer，以及出版了《晚郵報》(Aftenposten)和《Dagens Medisin》等媒體的挪威出版公司Schibsted都在尋覓這種分類網(wǎng)站。

　　Schibsted今年9月收購了法國網(wǎng)站leboncoin.fr的控股權(quán)。后者為汽車、公寓及其他產(chǎn)品提供在線交易市場，本次交易對其估值為5.4億美元。英國的Trinity Mirror上月完全控股了Fish4，并將其添加到該公司現(xiàn)有的數(shù)字分類廣告資產(chǎn)組合中，該組合還包括SmartNewHomes、SecsInTheCity和totallylegal。

　　Axel Springer今年9月向法國房地產(chǎn)網(wǎng)站Seloger.com發(fā)出收購要約，報價為6.29億美元，相當于后者2011年盈利的25倍。包括億萬富豪伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)控制的投資公司Groupe Arnault在內(nèi)的多個股東都以報價過低為由拒絕了這一要約。Axel Springer還在印度投資了兩家網(wǎng)站。

　　空間更大

　　Axel Springer CEO馬蒂亞斯·多芬娜(Mathias Doepfner)周二在巴塞羅那舉行的“摩根士丹利技術(shù)、媒體和通訊大會”上說：“我們利用品牌建立起的觸角來打造強大的分類廣告平臺。傳統(tǒng)收入只有6%來自分類廣告。比起我們在印刷領(lǐng)域的損失而言，我們在數(shù)字領(lǐng)域擁有更大的發(fā)展空間。”

　　根據(jù)美國報業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，去年全美報紙廣告收入為248億美元，大幅落后于2000年的486億美元。在各類廣告中，分類廣告受到的打擊最大，自從Craigslist于2000年開始面向全美推廣在線分類廣告業(yè)務(wù)以來，這一領(lǐng)域已經(jīng)下滑了68%。

　　英國投資銀行Numis Securities分析師保羅·理查茲(Paul Richards)認為，盡管出版商希望收購分類廣告網(wǎng)站，但是由于這一領(lǐng)域正在形成自然壟斷，導(dǎo)致廣告主涌向那些擁有最多買家和賣家的網(wǎng)站，因此有可能令這些出版商的計劃受阻。

　　要價過高

　　理查茲表示，這就意味著，在出版商垂涎的網(wǎng)站中，真正能夠買到的很少。即使有，要價也很高。例如，英國最大的商品房網(wǎng)站運營商Rightmove目前對應(yīng)全年的市盈率約為21倍。

　　Axel Springer的多芬娜說：“仍然有一些有吸引力的資產(chǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是贏家通吃，而在分類廣告領(lǐng)域，也是如此。或許排名第二的企業(yè)也能盈利，但是排名再往后就很難了。”

　　尋覓網(wǎng)絡(luò)廣告收入的過程中，出版商也在積極嘗試一些新的新聞發(fā)布方式，從iPhone和其他的智能手機到iPad等各類平板電腦。

　　像iPad這樣的設(shè)備“是新聞行業(yè)的一場革命”，勞倫特·達索特(Laurent Dassault)本月在法國阿維尼翁論壇(Forum d’Avignon)媒體大會上說。他的家族企業(yè)擁有法國《費加羅報》(Le Figaro)。

　　付費閱讀

　　美國咨詢公司貝恩公司(Bain & Company)美國媒體行為主管查理·金(Charlie Kim)認為，盡管這款新設(shè)備能夠給出版商帶來一些促進，但遠非萬靈藥。

　　“報業(yè)每天能感受到危機，”他說，“為iPad或與之類似的平板電腦上的內(nèi)容付費的意愿，跟為普通電腦上的內(nèi)容付費的意愿相似，或者略高?！?/p>

　　另外一種從普通讀者身上獲取收入的方法就是對內(nèi)容收費。

　　《金融時報》等收費報紙網(wǎng)站認為，那些愿意付費并且能夠被廣告主定位的小眾讀者，要比沒有訂閱，并通過谷歌等搜索引擎來尋找文章的訪客更有價值。新聞集團也于今年7月初在英國推出了首個付費網(wǎng)站。

　　新聞集團歐洲和亞洲運營主管詹姆斯默多克周二在巴塞羅那說：“訂閱模式對消費者和企業(yè)最具吸引力，而我認為，我們應(yīng)當大力部署這類業(yè)務(wù)?！?/p>

　　嚴重錯誤

　　新聞集團還在從事一個項目，將多個數(shù)字新聞訂閱來源整合到一個平臺中，從而創(chuàng)建一個批發(fā)市場。

　　新聞集團旗下《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》本月早些時候表示，他們已經(jīng)吸引了超過10.5萬付費網(wǎng)絡(luò)用戶使用其報紙網(wǎng)站或平板電腦應(yīng)用。

　　法國最大廣告公司陽獅集團(Publicis SA)CEO莫里斯·列維(Maurice Levy)表示，這些發(fā)展也吸引了廣告主，他們可以借此更好地開展精準的營銷活動。

　　“廣告主有望借此了解并迎合高端用戶。提供免費內(nèi)容是報紙犯下的一個嚴重錯誤?！彼f。

　　當務(wù)之急

　　各大報業(yè)集團最近的業(yè)績反映出廣告收入以及為平板電腦開發(fā)的全新數(shù)字內(nèi)容的回暖。

　　新聞集團本月早些時候宣布，該公司全球各大報紙第一財季廣告收入平均增長13%，并推動其出版業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤增長51%。

　　德國Axel Springer今年前9個月EBITDA(未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利)增長46%。

　　英國市場研究公司Enders分析師道格拉斯·麥克凱比(Douglas McCabe)表示，出版商必須“準備好嘗試新事物，并順應(yīng)時代的發(fā)展。這是當務(wù)之急。”