隨著倫敦奧運會的圣火熄滅，4年一個輪回的競賽也落下帷幕。這其中不僅僅是運動員的競賽，當然還包括商業(yè)的競爭。在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在這場比賽中表現(xiàn)的格外耀眼。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，一個“指尖上的奧運”初步形成在中國，通過手機閱讀倫敦奧運會新聞資訊的用戶已達到65.12%。盡管，這離真金白銀還很遠。　　門戶網(wǎng)站騰訊成贏家　　門戶網(wǎng)站，憑借雄厚的資本實力，成為此次互聯(lián)網(wǎng)倫敦奧運營銷的“重鎮(zhèn)”，新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊紛紛在新聞、視頻、移動互聯(lián)網(wǎng)等方面全方位布局。

　　而此次營銷中，騰訊算是最搶眼的，前方150人外派報道團隊，后方超過700人參與奧運內(nèi)容和產(chǎn)品運營以及平臺運維保障，重金打造《杯中話風云》、《金牌第一時間》、《奧運父母匯》等王牌節(jié)目，邀來白巖松、梁文道等名嘴助陣，將騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、微信、QQ、QQ空間等數(shù)十款產(chǎn)品融合，打造了全方位的平臺，全部投資上億元。

　　從招商廣告主質(zhì)量來看，騰訊擁有來自服裝、日化、汽車、金融、家電、電商、等12大領域知名企業(yè)，包括可口可樂、寶潔、寶馬、麥當勞、耐克、阿迪達斯等國際大品牌，也有李寧、中國移動、中國聯(lián)通、上海大眾等國內(nèi)企業(yè)巨頭。

　　據(jù)悉，騰訊奧運招商獨家包攬了寶潔在門戶網(wǎng)站的全部廣告投放。寶潔獨家冠名的原創(chuàng)視頻節(jié)目《奧運父母匯》不僅有15對以上奧運冠軍父母赴倫敦前方參與節(jié)目錄制，更有白巖松、劉建宏等重磅嘉賓輪番客串評說。騰訊的父母牌與寶潔親情牌不謀而合，雙方的合作也成為業(yè)界營銷的典范。

　　奧運期間騰訊還一度與新浪發(fā)生摩擦。8月6日，騰訊稱新浪體育盜用了騰訊林丹的視頻，并鄭重聲明：騰訊奧運前后方所有原創(chuàng)節(jié)目的版權為騰訊網(wǎng)獨家所有，騰訊奧運合作伙伴沒有轉(zhuǎn)讓的權利。騰訊網(wǎng)要求新浪體育刪除該視頻，并就侵權行為道歉。

　　有分析認為，此次倫敦奧運會，幾大門戶網(wǎng)站中騰訊的收入有望超過2億元；新浪可能與2008年奧運收入水平持平；搜狐的收入與2008年奧運相比，則有大幅下滑。騰訊成為了此次奧運營銷的最大贏家，近50家冠名廣告數(shù)量也雄踞四大門戶網(wǎng)站之首。

　　視頻網(wǎng)站自制節(jié)目“參賽”

　　視頻網(wǎng)站無疑成為此次倫敦奧運營銷的新軍團，有調(diào)查顯示，多數(shù)年輕人選擇通過網(wǎng)絡視頻觀看比賽，而非電視。

　　今年，CNTV（中國網(wǎng)絡電視臺）對倫敦奧運會的新媒體轉(zhuǎn)播權分為A、B、C三類分銷方案：A類為5500萬元（包括直播+點播+央視節(jié)目），B類為3500萬元（直播+點播），C類為2800萬元（點播）。據(jù)了解，除了四大門戶網(wǎng)站購買了C類點播權，其他視頻網(wǎng)站購買的均為奧運新媒體轉(zhuǎn)播權，將精力和資源放在自制節(jié)目上。如愛奇藝推出了倫敦奧運“5+1立體戰(zhàn)略規(guī)劃”，包含了5檔《你是我的英雄》倫敦奧運系列節(jié)目；優(yōu)酷和CCTV體育頻道聯(lián)合推出了專題節(jié)目《倫敦行動》、土豆網(wǎng)推出《“健”指奧運》系列節(jié)目，PPTV則自制奧運節(jié)目《晨博奧運》。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，奧運會期間，視頻服務商PPTV的日均人數(shù)覆蓋量激增到3431.7萬人，而優(yōu)酷網(wǎng)和PPS則分別達到3211.6萬人和3032.1萬人。

　　促銷大戰(zhàn)

　　奧運期間，各大電商都推出了各自的促銷方案，其中天貓商城推出了一系列的購物游戲，讓購物者通過游戲贏取“紅包”。在奧運期間，天貓商城每天都推出一款體育小貓，在天貓網(wǎng)站的首頁和網(wǎng)友們一起玩踢球、10秒跨欄等互動小游戲，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務的網(wǎng)友，就有機會獲得金額分別為1元、5元、100的“紅包”，可在8月13日天貓的大促銷中使用。

　　針對熬夜看比賽的網(wǎng)友，天貓還推出了夜貓專場等活動，在每天22點到6點，不僅有零點限量購，還有眾多零食、啤酒等商品特價銷售。其中啤酒成為本輪促銷的熱點，據(jù)淘寶奧運第一周的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，啤酒的關注人數(shù)達到12萬余人，其中環(huán)比增幅達到94%。

　　另外，在凌晨的促銷活動中，眾多夜貓子守候在電腦前，瞅準天貓“降到破紀錄”的時機瘋狂下單。

　　蘇寧易購也不甘落后。7月21日，蘇寧易購推出了“吹響奧運集結(jié)號”的活動。在此期間，蘇寧易購主推手機奧運專場促銷，聯(lián)合三星、HTC、聯(lián)想等十大家國內(nèi)外手機品牌推出專供特價機

　　另外，蘇寧易購在價格戰(zhàn)期間還推出了“明星大牌齊上陣全品奧運惠”活動。在活動期間，蘇寧易購全品類參加。

　　7月9日至8月12日，亞馬遜中國推出長達1個多月的“游倫敦，看世界，亞馬遜奧運專場”，率先打響奧運營銷第一戰(zhàn)。與奧運相關的體育用品類，鞋靴類用品進行低折扣、秒殺促銷，移動數(shù)碼類，電腦產(chǎn)品也參與其中，拉開了電商奧運促銷的帷幕。

　　“奧運”主題是各購物網(wǎng)站繞不開的賣點。點開亞馬遜中國的網(wǎng)站中“游倫敦，看世界”的奧運專場活動，可以看到電腦、手表、書籍等一些相關商品的折扣活動，最高達五折的折扣讓網(wǎng)友們眼前一亮。

　　凡客誠品雖然沒有搭理推出奧運活動，但已經(jīng)在首頁放上了“低至二折，慶奧運風暴”的字眼，并獲得了如NBA、歐洲杯等國際一線賽事的獨家授權。

　　奧運前夕，凡客推出了與倫敦城市風貌、奧運競技項目有關的系列產(chǎn)品。該類產(chǎn)品主要通過科普性的趣味圖案表現(xiàn)體育競技項目。其中賽馬、田徑、足球、擊劍、籃球5類競技圖案最受用戶歡迎。

　　然而在奧運期間，有消費者在網(wǎng)上爆料，京東和天貓等電商出現(xiàn)廣告虛假的消息。一位京東購物的消費者在網(wǎng)上稱：“京東在央視廣告上并沒有說過部分商品不能打折，而網(wǎng)站上確實有不能按照廣告語來打折的商品。我對京東不能兌現(xiàn)奧運中國隊金牌打折活動的行為不滿?！?/p>

　　另有一位消費者稱，京東的打折范圍太小，而且多是些小物件，并沒有京東所說的“大優(yōu)惠、大折扣”，并稱在中國得到五金的時候沒有在京東官網(wǎng)看到打五折的消息。此外，天貓購物也被消費者爆料，稱在奧運期間購買的折扣電器和其他商品出現(xiàn)質(zhì)量問題，而客服一直拖延不予解決。

　　無論如何，不管電商們在奧運會期間的營銷，是掙得了人氣，還是銷量，都應該把這場體育競賽之外的競爭看做是馬拉松的起點，而不是100跑。還有許多營銷方案的細節(jié)需要完善，或許再下一次重要的時間點上，我們能看到中國電商更出色的表現(xiàn)。