凡客誠(chéng)品推系列T恤，用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人圖片做大幅廣告；開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)通2012環(huán)球小姐中國(guó)區(qū)大賽報(bào)名平臺(tái)，通過(guò)大賽吸引用戶(hù)關(guān)注；呱呱視頻與花兒朵朵電視節(jié)目合作促成臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；各大電子商務(wù)網(wǎng)站為沖擊營(yíng)業(yè)額，不惜制造聲勢(shì)浩大的造節(jié)行動(dòng)；甚至當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域的新聞，也被認(rèn)為是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的策略之一?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅表現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)與跟進(jìn)當(dāng)中，營(yíng)銷(xiāo)手段的推陳出新也成為體現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

　　營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)的重要性自不必多言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是如此，面對(duì)大浪淘沙的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，企業(yè)除了優(yōu)化網(wǎng)站、進(jìn)行SEO營(yíng)銷(xiāo)、投放網(wǎng)絡(luò)廣告、與各大媒體合作增加曝光率、進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)等這些最基本的營(yíng)銷(xiāo)手段以外，似乎所有企業(yè)，都在尋求更為積極有效的方式來(lái)宣傳自己，以滿(mǎn)足大眾日益挑剔的眼光和需求。而通過(guò)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視節(jié)目形式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，從而達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果，正在成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。
試水電影營(yíng)銷(xiāo)

　　當(dāng)人們厭煩了到處粘貼的廣告單，也不再喜歡生硬的廣告宣傳，那么避免傳統(tǒng)廣告灌輸式弊端的營(yíng)銷(xiāo)新方式，自然會(huì)成為廣告商和用戶(hù)的新選擇。電影營(yíng)銷(xiāo)因其傳播速度快，又易于被用戶(hù)接受、且能通過(guò)網(wǎng)友自動(dòng)傳播達(dá)到病毒式營(yíng)銷(xiāo)效果，而逐步成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)追逐的焦點(diǎn)。2012年2月，由李冰冰、孫紅雷、段奕宏主演的時(shí)尚愛(ài)情電影《我愿意I DO》上映。里面最吸引眼球的除了明星，恐怕還有網(wǎng)友耳熟能詳?shù)母鞔笾踩肫放?。?jù)了解，該電影中涉及品牌植入的企業(yè)，包括婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)、電商網(wǎng)站1號(hào)店、電子產(chǎn)品企業(yè)三星等。該自電影從宣傳之初就一直打著百合網(wǎng)的旗號(hào)，與之同步進(jìn)行的，是百合網(wǎng)開(kāi)始實(shí)名制的廣告，在地鐵和公車(chē)上不間斷的播出。當(dāng)然，打著電影和情感旗號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的婚戀網(wǎng)站還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止百合網(wǎng)一個(gè)，與之同期熱播的另一部電影《love》，與另一家婚戀網(wǎng)站緣來(lái)網(wǎng)的合作也進(jìn)行的如火如荼。據(jù)悉，自從電影上映之初，緣來(lái)網(wǎng)觀影+相親的模式就沒(méi)停止過(guò)。

　　而近期微博熱傳的“隨時(shí)隨地，記錄身邊美好點(diǎn)滴”的微電影，更是被廣大網(wǎng)友認(rèn)為堪比催淚經(jīng)典電影《我腦中的橡皮擦》的一部杰作，與之同時(shí)完成的，是有道云筆記的一次成功營(yíng)銷(xiāo)。甚至有網(wǎng)友發(fā)微博稱(chēng)：“我已經(jīng)卸載了有道云筆記，因?yàn)檫@個(gè)微電影，我要再把它裝上”。

　　事實(shí)上，回歸到營(yíng)銷(xiāo)本身，由于商品有著心理與精神屬性，這讓情感體驗(yàn)或情感消費(fèi)逐漸發(fā)展成為一種越來(lái)越重要的消費(fèi)形式，伴隨于此的更為多元的營(yíng)銷(xiāo)手段自然也會(huì)隨之發(fā)展起來(lái)。百合網(wǎng)CEO田范江此前也曾表示，影視植入營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于廣告的推銷(xiāo)性質(zhì)，以?shī)蕵?lè)化的方式進(jìn)入觀眾的視野和腦海，并且通過(guò)正面的、令人愉悅的以及用戶(hù)有好感的明星關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生正面的聯(lián)想，這種價(jià)值是其他形式很難取代的。
但是，不可否認(rèn)的是，植入營(yíng)銷(xiāo)也面臨著自己的問(wèn)題，首先，因?yàn)槭艿接耙曌髌分黝}的限制，廣告商的產(chǎn)品內(nèi)涵就很難充分體現(xiàn)。因?yàn)椴荒芟裾５膹V告宣傳那樣正面積極的表達(dá)所宣傳的品牌，電影植入式營(yíng)銷(xiāo)常常是點(diǎn)到即止甚至囫圇吞棗，以至于這種猶抱琵琶半遮面的效果，難以讓廣告商和消費(fèi)者同時(shí)滿(mǎn)意。

　　其次，電影不同于一般消費(fèi)品，它既是一種娛樂(lè)產(chǎn)品又屬于快速消費(fèi)品，與其他有形產(chǎn)品相比，電影營(yíng)銷(xiāo)很難達(dá)到長(zhǎng)期持久的效果，能為廣告商帶來(lái)的，也只能是短期內(nèi)知名度的提升關(guān)注度的提高，伴隨著電影在市場(chǎng)的退出，其營(yíng)銷(xiāo)效果必然會(huì)逐步淡化。這就像是看過(guò)《天下無(wú)賊》的人都會(huì)記住王寶強(qiáng)扮演的傻根，卻很少有人記得劉德華偷到的所有手機(jī)都只有諾基亞這一個(gè)品牌。

　　歸根結(jié)底，電影營(yíng)銷(xiāo)本身來(lái)說(shuō)還是側(cè)翼性進(jìn)攻，而不是主要的營(yíng)銷(xiāo)形式。那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)的下一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)是什么？不妨看看近期各大視頻網(wǎng)站點(diǎn)播率最高的節(jié)目單，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)開(kāi)始走入依靠電視節(jié)目宣傳產(chǎn)品的階段。