“第三季度我們拉了一個(gè)1200萬(wàn)元的大單子，銷售額是前兩個(gè)季度的3倍?！泵酪饣ネ偨?jīng)理王利峰說(shuō)。美意互通是一家成立于2009年的富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告公司，2009年的營(yíng)業(yè)額不過(guò)是350萬(wàn)元。得益于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的大勢(shì)，公司每年呈倍數(shù)增長(zhǎng)。
　　我國(guó)GDP一季度同比增長(zhǎng)9.7%，二季度9.5%，三季度9.1%，呈逐步下降趨勢(shì)。銀行縮緊銀根，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍面臨著融資困難，似乎經(jīng)濟(jì)形勢(shì)要二次探底。歐洲，歐元區(qū)債務(wù)問(wèn)題蔓延；美國(guó)，國(guó)債評(píng)級(jí)被下調(diào)；國(guó)際形勢(shì)依然嚴(yán)峻。
    網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模首次超過(guò)報(bào)紙
　　在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，有沒(méi)有會(huì)銷量上升的商品？有，答案是，口紅。
　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買比較廉價(jià)的商品?？诩t作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，所以經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，口紅的銷量直線上升。這被稱為“口紅效應(yīng)”。具有“口紅效應(yīng)”的，還有電影等文化產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告，也會(huì)是其中之一。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的報(bào)告，2009年，在多個(gè)行業(yè)受金融危機(jī)影響的情況下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告逆勢(shì)上揚(yáng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長(zhǎng)21.9%。2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到321.2億元人民幣，同比2009年增長(zhǎng)54.9%。2011年，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到468.8億元。
　　廣告這個(gè)傳統(tǒng)的行當(dāng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)了青春。
　　廣告行業(yè)有句老話，你知道廣告投入的一半都被浪費(fèi)了，可你不知道究竟是哪一半。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，稀里糊涂的廣告主和不明就里的廣告人靠著并不靠譜兒的抽樣調(diào)查來(lái)檢測(cè)廣告結(jié)果。有研究稱，全球廣告每年6400億美元的市場(chǎng)規(guī)模，其中有4800億美元是投向不明確的消費(fèi)需求。
　　“互聯(lián)網(wǎng)廣告可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，就像指哪打哪的巡航導(dǎo)彈一樣。”王利峰說(shuō)，通過(guò)收集分析用戶的互聯(lián)網(wǎng)足跡，瀏覽的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，就能找到用戶的興趣關(guān)注點(diǎn)，對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分管理。
　　時(shí)下，高昂的電視廣告成本，讓窮于應(yīng)對(duì)不景氣經(jīng)濟(jì)的眾多企業(yè)雪上加霜。轉(zhuǎn)向效果精準(zhǔn)，同時(shí)又比較廉價(jià)的網(wǎng)絡(luò)廣告成了許多中小企業(yè)的首選。
　　2010年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)258億美元，而報(bào)紙為228億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模首次超過(guò)報(bào)紙。日本早在2009年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模就已實(shí)現(xiàn)了對(duì)報(bào)紙媒體的趕超。艾瑞的一項(xiàng)研究表明，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到72億美元，從而超越報(bào)紙68億美元的廣告收入規(guī)模。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告，已經(jīng)是未來(lái)廣告業(yè)的主動(dòng)脈。
　　由于電子商務(wù)網(wǎng)站的崛起和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的興盛，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)在2011年漲了一倍多，就連當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東網(wǎng)這樣的電商大腕也大呼“吃不消”。
    網(wǎng)絡(luò)廣告不再是狗皮膏藥
　　在很多網(wǎng)民的印象中，網(wǎng)絡(luò)廣告是黏在網(wǎng)頁(yè)上，趕也趕不走的狗皮膏藥?！澳鞘蔷W(wǎng)絡(luò)廣告的原始態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告早就變得絢爛多彩、精準(zhǔn)定向投放、易于被人接受了?！蓖趵逭f(shuō)。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告分為搜索引擎廣告、品牌圖形廣告和富媒體及視頻廣告。搜索引擎和品牌圖形廣告基本保持在40%和30%左右的市場(chǎng)份額，而視頻和富媒體廣告在未來(lái)增長(zhǎng)最為迅速，市場(chǎng)份額持續(xù)增加。“富媒體廣告是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，同時(shí)，再配以精準(zhǔn)定向投放則是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)?！蓖趵逭f(shuō)，富媒體的內(nèi)容包括多媒體、二維和三維動(dòng)畫(huà)、影像及聲音，富媒體采取了最先進(jìn)技術(shù)以最好的傳達(dá)廣告主的信息以及與用戶進(jìn)行互動(dòng)。在中國(guó)，富媒體從一個(gè)單純的廣告形式變成了一個(gè)10多億元的大行業(yè)，而且每年保持50%的增長(zhǎng)率。
　　如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，都是靠燒錢生存的，不燒上十個(gè)八個(gè)億出去都不好意思跟別人打招呼。性格謹(jǐn)慎的人在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有沒(méi)有生存之道？“我做公司，第一天就要賺錢?！蓖趵逭f(shuō)，不用燒錢又能賺錢的互聯(lián)網(wǎng)行當(dāng)，選來(lái)選去也只有網(wǎng)絡(luò)廣告了。當(dāng)然，這也是幾年來(lái)一直在做的行當(dāng)。
　　汽車、IT通訊、金融行業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展最快。王利峰介紹說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)的投放和超高的性價(jià)比是這些大公司轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵。如今網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)用戶分析到什么程度了呢？王利峰說(shuō)，不接觸電腦，僅僅靠用戶的訪問(wèn)習(xí)慣和瀏覽頁(yè)面內(nèi)容分析，能將某一家的一臺(tái)電腦分辨出什么時(shí)段是丈夫使用，什么時(shí)間是妻子使用，然后“根據(jù)使用時(shí)間、地點(diǎn)、文章內(nèi)容等多種條件組合精準(zhǔn)投放汽車還是化妝品廣告。”
　　網(wǎng)絡(luò)廣告的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是，可以讓廣告主“不見(jiàn)兔子不撒鷹”。網(wǎng)絡(luò)廣告公司把他的廣告直接推送到潛在客戶的電腦上。按照點(diǎn)擊量收取廣告主的費(fèi)用，是網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)的普遍形式，如今電子商務(wù)興起后，按照點(diǎn)擊產(chǎn)生的訂單量與廣告主分成也成了一種新的模式?！皼](méi)有效果不收錢?！边@句傳統(tǒng)行業(yè)空洞的口號(hào)在精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)變成了現(xiàn)實(shí)。
　　王利峰說(shuō)，他的一個(gè)投資人，見(jiàn)的第三面，甚至連投資協(xié)議都沒(méi)簽的情況下，就給他開(kāi)出了一張300萬(wàn)元的支票?！半m說(shuō)是投資人對(duì)我個(gè)人的信任，但不能排除整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的潛力對(duì)投資人的影響。”王利峰解釋。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)投資前景不明，壞消息讓投資人草木皆兵的時(shí)候，穩(wěn)賺不賠、有清晰盈利模式的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)投資仍然在不斷增長(zhǎng)。
　　不過(guò)，跟大的趨勢(shì)一樣，未來(lái)最大的潛力是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告上。2008年谷歌開(kāi)發(fā)安卓系統(tǒng)，并無(wú)償提供給其他廠商使用，如今占據(jù)智能手機(jī)操作系統(tǒng)半壁江山。手機(jī)特有的位置跟蹤功能，可以使廣告的投放更精準(zhǔn)，企業(yè)可以根據(jù)用戶的地點(diǎn)追蹤發(fā)布信息，這樣的廣告更容易被用戶吸收。
　　“精準(zhǔn)定向的富媒體廣告是符合‘口紅效應(yīng)’的，除此之外，我們畢竟是從事廣告行業(yè)的，‘內(nèi)容為王，服務(wù)至上’也是始終不變的鐵律?！蓖趵逭f(shuō)。